广告投放除了看效果，还要看合规：夸大宣传、违禁词、侵权素材、虚假承诺，轻则素材被拒，重则账户被处罚。这篇文章讲广告素材的合规要点。

避免绝对化用语

广告法明确限制绝对化用语：“最”“第一”“国家级”“顶级”等词汇容易触发违规。写素材时用“精选”“热门”“性价比高”这类描述，而不是“最好”“全网第一”。用本站的文本工具检查素材文案，把绝对化用语提前替换掉。

功效和承诺要留余地

健康、美容、金融类产品的功效宣称最敏感：“百分百有效”“保证不反弹”“稳赚不赔”都属于违规风险。素材里避免医疗和收益承诺，必要时加“效果因人而异”“仅供参考”等说明。专业领域的产品，资质证明（检测报告、备案信息）要提前备好。

图片和音乐不要侵权

素材里的图片、字体、音乐要确认授权：用正版图库、免费商用字体、无版权音乐。随手下载的网络图片和字体，可能引发版权投诉和账户风险。用本站的版权意识提醒自己：素材来源要留记录，授权文件要保存。

平台规则逐条核对

不同平台的广告规范不同：电商平台有违禁词表，信息流平台有行业资质要求。投放前用平台官方的规则说明核对素材，比事后被拒再改效率高。敏感行业（医疗、金融、教育、酒类）需要资质，资质不全不要硬投。

建立素材审核流程

素材上线前走一遍审核流程：文案查违禁词、图片查授权、承诺查依据、行业查资质。把合规检查做成固定步骤，而不是每次碰运气。广告效果再好，合规不过关都是零。素材合规不是束缚，是账户长期稳定的保障。